Kiitos Oulun kaupunki, kaupunginjohtaja Päivi Laajala ja BusinessOulun johtaja Juha Ala-Mursula. On suuri kunnia vastaanottaa Vuoden vientiyritys -palkinto.

Kun vastikään kuulin palkinnosta, ensimmäinen ajatukseni oli, että nyt taisi tulla palkinto historian pienimmillä vientieuroilla. NTRNZ media on reilun kahden miljoonan liikevaihtoa tekevä luova toimisto, ja puhtaasti euroilla mitattuna olemme vielä kaukana monista teollisuuden toimijoista tai isoista teknologiataloista. Mutta, kuten hyvä ystäväni, indie-artistinakin tunnettu IRENE sanoi, ”yhdenkään sivistysvaltion ei tulisi mitata menestystä ainoastaan rahassa.”

Teknologian kehdossa syntynyt edelläkävijä

Oulu on tunnettu edelläkävijänä ja teknologiakaupunkina. Keskelle tätä IT-huumaa perustin mainostoimiston nimeltä NTRNZ media vuonna 2004. Yrityksen alkutaipale oli kansainvälisempi kuin moni tietää. Noina aikoina suunnittelimme grafiikkaa lontoolaiselle levy-yhtiölle, ja teimme suomalaisille vaatebrändeille sekä matkailutoimijoille kansainvälisiä markkinointimateriaaleja. Olimme mukana useissa mobiilihankkeissa, joiden pohjalta myöhemmin kehitettiin erilaisia kaupallisia konsepteja matkapuhelimiin. Elettiin hyvin erilaisia aikoja.

Oulun teknologista edelläkävijyyttä valtakunnallisella tasolla kuvastaa hyvin tilanne, jossa osana Oulun Kärppien ja Nokian hanketta testasimme SM-liigan pelien striimaamista matkapuhelimiin, mutta samaan aikaan uuden yrityksen oli vaikea saada Työvoimatoimistosta starttirahaa, jos liiketoimintasuunnitelmassa mainittiin sana internet.

Nokian matkapuhelinpuolen romahdus ja rakennemuutos olivat dramaattisia hetkiä koko Suomelle, mutta osaltaan myös tervehdyttivät Oulun kaupungin ilmapiiriä. Syntyi nöyryyttä. Nyt pienillä ja keskisuurilla yrityksilläkin oli arvoa työllistäjinä. Uusia startupeja syntyi kuin sieniä sateella, ja moni huomasi, että globaalin jättiveturin perässä matkustaminen oli ollut monin tavoin vaivattomampaa kuin aivan eri taitoja vaativa, pienellä resiinalla eteneminen. Kaikki startupit eivät selvinneet ensimmäisistä vuosista, ja ehkä täälläkin havahduttiin siihen tosiasiaan, että teknologia usein vaatii saumattomasti laadukasta sisältöä ollakseen käyttäjälle merkityksellistä, ja sen sisällön luominen oli vaikeampaa kuin moni ymmärsi.

Pohjoisella sisällöntuotannolla on valtavat markkinat ja merkitys paikalliselle hyvinvoinnille

Nyt, vuonna 2022, on arvioitu, että globaalit striimerit, kuten Netflix ja HBO, ostavat sisältöjä yhteensä noin 100 miljardilla eurolla, ja tästä kanavoituu Suomeen ainoastaan 8 miljoonaa euroa. Puhutaan potentiaalisesta ja kasvavasta markkinasta. Tähän on herännyt myös työ- ja elinkeinoministeriö, jonka alaisuudessa Business Finland rakentaa parhaillaan AV-alan kasvusopimusta yhdessä meidän, alan toimijoiden, kanssa. 

Oulun kaupungin edelläkävijyys näkyy tänään myös tällä kentällä. Kun kansalliset instanssit valmistelevat alan toimintamalleja, on BusinessOulu lanseerannut jo noin vuosi sitten tuotantokannustimen, joka kohtelee niin paikallisia toimijoita kuin kansainvälisiä tuotantoyhtiöitä tasavertaisesti, ja tunnistaa lisäksi esimerkiksi dokumenttisarjat hyväksyttävänä genrenä, toisin kuin monet muut kansalliset instanssit.

AV-alan murrokseen on siis reagoitu, ja tässä kyydissä tulee pysyä muutenkin kuin matkustajana, alihankkijan roolissa. Pohjoisessa luodut sisällöt ja menestystarinat luovat jatkuvuutta, työpaikkoja ja sitä kautta hyvinvointia sekä veroeuroja alueelle. On hienoa huomata, että Oulussa uskotaan, että myös täällä kehitetyt sisällöt voivat kasvaa kansainvälisiksi menestyksiksi. Pelkkä usko ei kuitenkaan riitä, jonkun pitää uskaltaa tehdä.

Ehkä nyt, hypättyämme lopullisesti osaksi läntistä maailmaa, myös kansallinen itsetuntomme kestää sen, että kateus on enää vain osa menneisyyttä. Jo pelkästään rohkeus lähteä etsimään isompia markkinoita pitäisi meidän pienessä ja syrjäisessä maassa olla palkittavaa, ja yhden onnistumisella on kaikille vaikutuksia. Yhteistä hyvää ei edistä se, että kaikki tappelevat samasta kapeasta leivästä samassa pienessä kylässä. Pitää uskaltaa katsoa kauas.

Oulussa on potentiaalia enemmän kuin ymmärrämme. Pohjoisessa muhii useita globaalin tason ideoita, joilla läpimurto kansainvälisille markkinoille olisi tehtävissä, mutta useiden rahastojen ja sijoittajien varovaisuus ja pelko investoida tuntemattomaan av-alaan hidastaa tätä kehitystä. Tämä tuntuu valtavalta paradoksilta tässä matkapuhelimista tunnetussa kaupungissa, koska elokuva on kuitenkin yli sata vuotta vanha keksintö. Se suurin kansainvälinen läpimurto, myös euroissa mitattuna, on vasta edessä, mutta harva kotimainen sijoittaja tuntuu ymmärtävän tätä.

Merkityksellisillä sisällöillä muutetaan maailmaa

Ylen roolia kansainvälistymisessämme ei tule unohtaa. Heidän vankkumaton uskonsa meidän tekemiseemme viimeisen seitsemän vuoden aikana on mahdollistanut sen, että ensimmäinen Yle Original sarja, Vaietut arktiset sodat eli Untold Arctic Wars, on nyt myyty The Walt Disney Companyn National Geographic -kanavalle.  

AV-alan lisäksi myös koko maailma on murroksessa. Pandemia sulki maailman, nyt Euroopassa riehuu sota. Kaiken tämän keskellä tunnen suurta ylpeyttä superlahjakkaasta tiimistämme, yhteistyökumppaneistamme, hallituksestamme, rahoittajistamme ja asiakkaistamme. Olemme pystyneet rakentamaan kaiken kestävien ja merkityksellisten arvojen varaan. Eränkävijät alleviivaa luonnon monimuotoisuutta ja puhuu meille luonnon puolesta. Suurin kansainvälinen menestyksemme, Vaietut arktiset sodat, on sotaa vastustava dokumenttisarja, joka muistuttaa, että toisen maailmansodan kauhut eivät saa toistua enää koskaan.

Näiden arvojen leviämistä mahdollisimman suurelle, globaalille yleisölle ei pysty mittaamaan pelkästään euroissa.

Kiitos!

Teemu Hostikka

NTRNZ media Oy:n perustaja

NTRNZ media Oy on sisällöntuotantoon keskittynyt luova talo, jonka arvot nojaavat pohjoisen puhtaaseen luontoon. NTRNZ media tunnetaan parhaiten neljällä Kultaisella Venlalla palkitusta Eränkävijät-tv-sarjasta, sen kansainvälisestä versiosta Love of the Wild sekä Vaietut arktiset sodat -dokumenttisarjasta. Vuonna 2022 NTRNZ media on Vuoden toimisto -finalisti, sekä 12. kertaa myös Kultainen Venla -finaalissa.

Vuosittaisessa Oulun kaupungin yrittäjyyskilpailussa Vuoden vientiyrityksenä palkitaan yritys, joka on toiminut pitkäjänteisesti ja menestyksekkäästi kansainvälisillä markkinoilla tai kasvattanut lähihistoriassa merkittävästi viennin osuutta liikevaihdosta tai tehnyt merkittäviä uusia kansainvälisiä markkina-avauksia, osoittanut aktiivisuuttaan omassa toimintaympäristössään ja herättänyt positiivista henkeä omalla toiminnallaan sekä edesauttanut muiden vientiin tähtäävien yritysten edellytyksiä kansainvälisten markkinoiden avaamisessa tai toiminnallaan luonut edellytyksiä kasvulle ja uusien työpaikkojen syntymiselle.

Vaietut arktiset sodat on NTRNZ median tuottama Ylen alkuperäissarja, jonka ensimmäinen kausi keskittyy toisen maailmansodan tapahtumiin arktisen alueen näkökulmasta. Sarja on myyty Ruotsiin, Norjaan, Tanskaan, Kiinaan sekä National Geographicin kanavalle Benelux-maihin ja sen jakelusta vastaa brittiläinen TVF International. Sarjan toisen kauden kuvaukset alkavat kesällä 2022.